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对于企业主来说,利用自身产品的优势或者自身拥有的媒介资源去等价置换一些利于它宣传的渠道,以无成本或低成本支出达到企业自身的广告宣传效果。在节省成本支出的前提下,利用各种有效适配自身的媒介,达到出奇制胜的营销效果。
对于广告资源拥有者,主动地把自己的资源通过网络方式公共地展示给需求方,主动的方式避免了资源的闲置,挖掘和提升资源的价值。
对于资源本身来说,通过在各个场所即有效营销阵地之间进行广告资源互换,形成整合媒体的优势。资源阵地提供者即是广告资源供应方,也是广告资源需求方,保证了资源利用的最大化。

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